المحاضرة 07

التحليل السيميولوجي للصور الثابتة – تطبيق-

المحاضرة (07) :

تتمثل خطوات التحليلي السيميولوجي للصورة الثابتة في :

1- وصف الصورة :

الاسم – النوع –  صاحب الصورة أو الناشر – الوسيلة – التاريخ – الهدف – الموضوع -

2- المقاربة الإيكونولوجية :

أ ) إطار الصورة : عادة ما يكون مربع الشكل أو مستطيلا وقد يأخذ شكل الدائرة أو المعين أو غير ذلك.

ب ) تقسيم الصورة : بالنسبة للصورة البسيطة تقسم إلى :

- التقسيم المحوري : العمودي يفرق بين الماضي والحاضر والمستقبل ، والأفقي يفرق بين الأعلى والأسفل ، الأرض والسماء ، المادي والروحي .

- التقسيم القطري : يحدد البعد والقربانظر للصورة الآتية :

•بالنسبة للصور المركبة والتي تحوي العديد من العناصر ، يتم اعتماد التقسيم غير المحدد ، حيث نحاول معرفة مركز الاهتمام بناء على معطيات في الصورة كاتجاه النص أو الكتابة ووضعية الأشياء وإيحاءات النظرات والحركات والابتسامات والإيماءات وغيرها.

•( انظر الصورة الموالية)

•ج) تحديد عناصر الصورة :

•ماهي الأشكال والألوان والظلال والرموز والأشخاص والأشياء الموجودة في الصورة ، وماهي دلالاتها والعلاقات بينها.

•3- المقاربة السيميولوجية :

•قراءة أبعاد الصورة وعلاقتها بمنتجها وبالأنساق الثقافية والاجتماعية والفكرية المنتمية لها.

•تطبيق : في الصورة الأولى تتمثل العناصر في شكل الزجاجة ( المنتج) واللون الابيض ، والرمز التجاري والظل

•اللون الأبيض رمز الصفاء والنصوع والنظافة المثالية ، وبما أن المنتج من معدات النظافة أكتفي بدلالة اللون على إضافة مدلولات أخرى ، فكان بليغا ومعبرا عن الانشراح والحيوية.

•وزاد الظل من ابراز شكل المنتج ، وكتب في الزاوية الاسم التجاري لجذب المتلقي والترويج للشركة.

•في الصورة الثانية تتمثل العناصر في :اللون الأزرق النيلي ، شخصية الرياضي ، المضرب ، ساعة اليد ،اللباس ، الساعة ، النص المكتوب ، الرمز التجاري، الظل والإضاءة الساطعة

•الألوان تعكس ألوان المنتج ، والنص المكتوب : مماذا صنع هذا ؟ سؤال لجذب الانتباه ، والايحاء بقوة المنتج وصلابته

•استخدام شخصية الرياضي المشهور لإضفاء عنصر التماهي والتقليد، فهو يلبس هذا النوع من الساعات الذي يعطيه القوة والثقة ، فإذن المتلقي سيقلده ، ونظراته نداء للمتلقي باختيار المنتج

•شكل العقارب رمز للنجاح ( √)

•الساعة في الزاوية القريبة وبشكل كبير للفت الانتباه

•الإضاءة لإضفاء الاحساس بالغموض و  التحدي.

نماذج متنوعة من الصور الثابتة